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Introducción a la publicidad programática

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Descripción

¡La publicidad programática está creciendo a un ritmo rápido! Siguiendo el pronóstico de marketing programático de Zenith Media, publicado en noviembre de 2018, Aproximadamente el 65 por ciento de los gastos en medios digitales en 2019 serán programáticos.. De hecho, en los Estados Unidos, para fines de 2019, casi el 84 por ciento de los gastos en anuncios de pantallas digitales se realizarán mediante programación.

La publicidad programática se está convirtiendo en una parte cada vez más importante del ecosistema de publicidad digital y, como comercializador o anunciante, es imperativo que comprenda completamente cómo funciona. Es una habilidad en demanda que lo ayudará a llevar su carrera al siguiente nivel y este curso lo ayudará a lograrlo.

En este curso, comenzaremos con una comprensión de qué es realmente la publicidad programática. Entonces te llevaré a través del fundamentos de la subasta de publicidad digital, para aquellos de ustedes que no están familiarizados con él. Miraremos los diferentes componentes del ecosistema de publicidad programática – plataformas del lado de la demanda, plataformas del lado de la oferta, redes publicitarias e intercambios publicitarios: qué son y dónde encajan en el ecosistema. Aprenderás el terminología que seguirás escuchando en el espacio publicitario programático: límite de frecuencia, inventario en la mitad y debajo de la mitad, en la red y en los tipos de sitios de compra de anuncios. También aprenderá sobre seguridad de marca, fraude publicitario y el concepto de visibilidad en detalle.

El curso cubrirá los diferentes tipos de publicidad programática – subastas abiertas, subastas privadas, acuerdos preferentes y acuerdos programáticos garantizados con pros y contras de cada tipo. También aprenderá sobre el Ecosistema programático de Google, los componentes que forman parte de él, así como las funciones de cada componente.

Si siempre te has preguntado lo que realmente diferencia la publicidad programática de la publicidad en la Red de Display de Google a través de Google Ads, este curso también lo guiará a través de todas esas diferencias. También tendrá la oportunidad de ver algunos historias de éxito de marcas en el espacio publicitario programático que le mostrará el verdadero poder de la publicidad programática.

Aquí hay un resumen rápido de los temas clave que cubrirá este curso:

  • ¿Qué es la publicidad programática?

  • Fundamentos de la subasta de publicidad digital

  • Los primeros días de la publicidad digital

  • La evolución de la publicidad digital

  • El ecosistema de publicidad programática

  • Límite de frecuencia

  • Datos de primeros, segundos y terceros

  • ATF y BTF, RON y ROS

  • Seguridad de la marca

  • Fraude publicitario y tráfico de bots

  • Visibilidad del anuncio

  • ¿Qué es un ID de oferta?

  • Los cuatro tipos de publicidad programática

  • Priorización del servidor de anuncios del editor: la cascada del editor

  • Subasta abierta: pros y contras

  • Subasta privada: pros y contras

  • Ofertas preferidas: ventajas y desventajas

  • Programática garantizada: ventajas y desventajas

  • El ecosistema programático de Google

  • Publicidad programática frente a display estándar

  • Historias de éxito de publicidad programática

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