¡IBM sale con un logotipo de arcoíris!

Recientemente te contamos sobre logotipo de IBM en nuestro artículo sobre el diseñador gráfico Trump. No Donald sino Georg, el diseñador de personajes, el mismo que diseñó la tipografía inicial de este famoso logo.

Más barras, más colores

IBM ha estado utilizando la versión de 8 barras de este logotipo durante 45 años, diseñado por Paul Rand (UPS, ABC, Enron, etc.). Longevidad excepcional para un logotipo en el campo de las tecnologías de la información, después de utilizar la misma versión de 13 bares durante 5 años.

IBM es la empresa de TI fundada en 1911 bajo el acrónimo CTR (por Computación Tabulando Compañía Grabadora), que se convirtió en IBM (International Business Machines) en 1924, a quien le debemos la invención del disquete, el disco duro, el código de barras, la tarjeta magnética, los módulos RAM, el lenguaje SQL y la primera computadora personal, entre otros (digo «entre otros» porque IBM ha mantenido el récord durante 24 años por el número de patentes presentadas en los Estados Unidos cada año, para un total de más de 90,000 patentes, más de 8,000 en 2016, muy por delante de Samsung).

En resumen, los chicos no son principiantes. Y nivel de comunicación tampoco. El lema «Piensa» se ha convertido en un lema para muchas personas, y el logo en un emblema reconocible al instante.

Sobre: La versión de 8 bandas del logotipo de IBM, actualmente en uso.

La historia de este logo, para quien quiera conocerla (otros pueden pasar al siguiente párrafo), está estrechamente ligada a las fotocopiadoras. De hecho, Paul Rand rediseñó el logotipo de IBM en 1956 jugando un poco con el tipo de letra, ampliando los caracteres y las serifas. En 1967, para hacer frente a la mala calidad de las fotocopias de gran formato, que tendía a proyectar áreas sólidas, a Rand se le ocurrió una versión del logotipo que constaba de 13 rayas. Esto hizo que la pantalla fuera menos visible en las fotocopias y, por lo tanto, un resultado más limpio. Poco después, en 1972, Paul Rand modificó su diseño para usar 8 cintas en lugar de 13, en un esfuerzo por mejorar la impresión en fotocopiadoras e impresoras de matriz de puntos de baja definición. Una modificación inspirada, ya que la versión de 13 bares será definitivamente abandonada a principios de los años 80 por motivos de calidad de impresión, con la aparición de las impresoras inkjet (además patentadas por IBM, una vez más).

Sobre: La versión de 13 rayas del logotipo de IBM

Nos gusta mucho esta pequeña tira producida por Liberation en la serie «Un acercamiento desinhibido a la historia de los gráficos» de Yassine y Toma Bletner, para leer en mayor tamaño pinchando sobre la imagen.

Le logo sale a la luz

Desde 1972, el logotipo de IBM azul de 8 rayas ha adornado con orgullo los equipos y edificios de la firma con sede en Nueva York. Y a principios de 2017, se está produciendo una revolución.

Fuerte para presumir de ser pioneros en materia de equidad de género y erradicación de la discriminación según la orientación sexual en la empresa 20 años antes de la Ley de Derechos Civiles, IBM lanza una versión arcoíris de su logo, abiertamente inspirada en la bandera creada en 1978 por Gilbert Baker para defender el movimiento LGBT en San Francisco.

Sobre: Nuevo logo de IBM para diversidad, inclusión y aceptación.

Eso es bastante bueno, ya que la bandera original de G. Baker tenía 8 colores (y no 6 como la versión «comercial» más famosa). Por lo tanto, la empresa ha ordenado cada tira de su logotipo con un color de la bandera original «Rainbow». Esta bandera, inspirada en el símbolo del arco iris de la esperanza, no es nada nuevo en sí mismo, ya que existen símbolos y banderas similares desde principios del siglo XX. Dicho esto, Baker asociará cada color con un simbolismo: rosa para la sexualidad, rojo para la vida, naranja para la curación, amarillo para la luz del día, verde para la naturaleza, turquesa para el arte y la magia, índigo para la serenidad y armonía, púrpura para la mente.

Sobre: Bandera original de Gilbert Baker.

Hoy en día, el símbolo definitivo de la libertad y la mente abierta, las 8 bandas del arco iris ahora están integradas en el logotipo de una empresa que pesa miles de millones de dólares y más de 350.000 empleados en todo el mundo.

Entonces surgen tres preguntas cuando vemos esto:

¿Cuál es el propósito de este logo de arcoíris?

IBM nunca ha buscado realmente dar a conocer su política contra la discriminación y hoy desea destacarla «.orgulloso de mostrar el impulso continuo de IBM por la diversidad, la aceptación, la inclusión y la igualdad de oportunidades. […] Es una demostración de los esfuerzos constantes de IBM para evolucionar e incidir en políticas de contratación no discriminatorias con los derechos humanos más básicos «(extracto del comunicado de prensa). De hecho, muchas acciones se han llevado a cabo en el tiempo a través de una política abierta de recursos humanos, en En particular, un programa de reintegración para mujeres que habían dejado de trabajar y desean reanudar después de varios años de inactividad. También es (y aquí volvemos a la elección de colores) para apoyar la lucha de las comunidades LGBT por sus derechos Además, en 2013, IBM France fue una de las primeras empresas francesas en firmar la carta de compromiso LGBT.

¿Cuándo y cómo se utilizará este logo?

Entonces, en primer lugar, no, este logotipo no se usará de forma permanente (eso equivaldría a tener que cambiar toda la carta gráfica de «Big Blue», lo que representaría un trabajo titánico). En realidad, parece que esta versión se utilizará precisamente en programas vinculados a esta lucha contra la discriminación, pero también en campañas de sensibilización. La directora ejecutiva de IBM, Ginni Rometti, ocupa el puesto 11 en el ranking Forbes de 2016 de las mujeres más poderosas del mundo (puesto 61 en el ranking general de 2016) y espera aprovechar esta posición para influir en esta conciencia entre sus colegas y hermanas en los negocios.

¿No hemos visto ya estas bandas en otro logo?

Hmmm … no sé, si piensas en el campo de la informática, el enlace se puede hacer rápidamente con un famoso logo diseñado por Rob Janoff en 1976 …

Conociendo las dos empresas competidoras, y los colores dispuestos de forma diferente, es más una coincidencia que un abrir y cerrar de ojos … (y luego 1976, son 2 años antes de la creación de la bandera «Arcoíris» …).

Qué piensas ? ¿Es relevante? ¿Deberían las grandes empresas tomar la semilla y todas adaptar sus logotipos de esta manera? ¿Y si viviéramos en un mundo de arcoíris? ¿Y si no tuviéramos que necesitar un símbolo para luchar contra la discriminación? ¿Qué pasa si ya no tenemos que luchar?

Escritura : Aurélien Duvallet