McDonalds voltea su logo para mujeres

8 de marzo, ¿un logo de McDonald’s para mujeres?

Siempre es arriesgado divertirse retocando tu logo.
Para el Día Internacional de la Mujer, Mc Donald’s aprende por las malas.

Todo comienza con una operación de marketing bien elaborada:
– «¿Y si volteamos el logo en el arco para cambiar la» m «por la» w «en honor a la Mujer?»
– «¡Sí! ¡Genial! ¡Pero yo conduzco la grúa!»

Bueno, comienza con una buena intención. Se trata de reconocer y celebrar la extraordinaria contribución de las mujeres en Mc Donalds. También es una oportunidad para recordar que 6 de cada 10 directores de restaurantes son mujeres.

Para asegurarse de que todos estén al tanto, crean empaques especiales, uniformes y bolsas impresas con esta «w». Incluso hacen un sitio web y una pequeña película agradable …

Hasta ahora estamos en una operación de comunicación buena y bien establecida. Pero… ????

364 días para los hombres?

Los comunicadores, orgullosos de este descubrimiento creativo, probablemente hayan olvidado que una idea a menudo puede ser contraproducente.
En la mañana del 9 de marzo, cuatro becarios regresaron para poner las cosas en orden. ¡La «W» es nuevamente durante 364 días la «M» de «Man»!

Las redes sociales estadounidenses se lo han dado al contenido de su corazón. Pero detrás de esta legítima burla, pequeñas voces subieron a los oídos del público, ex empleados que cuentan su versión de la política social de Mc Donalds. La realidad es que un gran número de empleados tienen contratos de trabajo mal pagados e inseguros. Condiciones laborales que más afectan a las mujeres.

En particular, los contratos de «hora cero», una especificidad de la ley estadounidense * que deja la posibilidad de que un empleador indique «0h» sobre la duración del tiempo de trabajo. Si no hay trabajo, ¡no te pagan! Un tipo de contrato que ha dejado a muchas mujeres trabajadoras temporalmente sin ingresos para mantener a sus familias.

* Este tipo de contrato también existe en Francia, de forma limitada … ¡como por ejemplo para los empleados temporales en la universidad!

¿Un 85B como logo?

Esta es una oportunidad demasiado buena para privarnos de recordarle la historia de este logo en el pecho (o trasero cuando está invertido)!

En la década de 1960, los ejecutivos de la firma consultaron a expertos para averiguar si debían cambiar o mantener su logotipo. Este es Eric Schlosser, autor en 2001 de «La nación de la comida rápida: el lado oscuro de la comida americana» que relata la historia. En ese momento, los dos grandes arcos se integraron en la propia arquitectura de los restaurantes. Por lo tanto, McDonald’s encarga a un consultor de diseño y psicólogo, Louis Cheskin, que establezca un diagnóstico.

En estos años 60, Mc Donald’s está explotando. Abren restaurantes con fuerza, y Ray Kroc, el fundador, se convierte en franquicia. Es el comienzo de la estandarización de los restaurantes, y los arcos se eliminan gradualmente. Aquí es donde entra el consultor Louis Cheskin. Persuadió a los gobernantes para que se quedaran con el símbolo de estos arcos. Como gran lector de las teorías freudianas, convencido de que la sexualidad dicta muchos de nuestros comportamientos, defiende que estos arcos sugieren la forma de un pecho, una forma nutricia por excelencia.

Según él, la explotación de estos impulsos humanos estaba al servicio del marketing y la asociación inconsciente de los «pechos de madre» con este símbolo ¡debería persuadir a los estadounidenses de comer hamburguesas!

En 1962, esta «M» se convirtió en el logotipo oficial de Mc Donalds.

¿Una historia para inspirar la versión 2019 del logo del Día Internacional de la Mujer?

Bueno, preferimos terminar en canción …