Por qué tener una estrategia de contenido

Define una estrategia, la base.

Cuando hablamos de contenido, ya sea en un sitio web o en un folleto, el problema es el mismo. Tener una estrategia de contenido significativa significa priorizar el contenido sobre la forma.

En industria, obra pública, siempre hacemos un plan antes de construir. En la redacción de contenidos es lo mismo: el plan es una estrategia editorial. Entrevista a Caroline Benoist, fundadora de la agencia Faire Sens.

La sustancia antes de la forma

La agencia Faire Sens nació en 2011, dando el turno a la web:

• Escribir para la web es diferente a los medios tradicionales
• El formato es diferente
• Google prefiere la calidad a la cantidad.

La línea editorial es clara: sustancia antes que forma. Faire Sens ofrece un servicio destinado a apoyar a las empresas en toda la estrategia de contenido. Porque tenemos cosas que decir o mostrar pero puede ser útil estar acompañado.

Que es el contenido web

El contenido es un mensaje, sea cual sea su formato. El primer paso es definir con su cliente los mensajes a transmitir. El segundo es establecer el formato que tendrá mayor impacto:

• Redacción de texto según los estándares de Google
• Elección de fotos
• Grabación de video y sonido
• otro

La mayoría de los clientes de Faire Sens están en B2B, buscan comunicación tanto interna como externa.

Cuándo definir la estrategia de contenido

La estrategia de contenido siempre interviene antes de un proyecto de sitio web.

Ayuda al cliente a formular su solicitud:

• Definir quien es el 1^es interlocutor de salida
• Trabajar en paralelo sobre la identidad gráfica.

Vendemos un servicio, por eso transmitimos mensajes, no solo estéticos o prácticos para la realización. Esto ayuda a identificar y levantar los frenos. Ejemplo:

• ¿Cómo trabajar el testimonio del cliente final (el cliente del cliente) para que aporte veracidad?
  • Al hacer un video: humaniza el mensaje y permite identificar el derecho persona, que tiene algo importante que decir.

Incluso para los testimonios, no elegimos personas al azar, sino según el mensaje que queremos transmitir.

El contenido antes del formulario es el guión de las entrevistas con los clientes.

Cual es la particularidad de este trabajo

Hacer contenido, escribir, crear soportes, es una profesión difícil de definir

• Online, es google quien lo ha valorado priorizando la calidad del contenido. Google amigable significa que respetamos nuestros estándares: «Somos amigos».
• Sobre el papel, con una lectura en diagonal, debemos saber de qué se trata e identificar las palabras clave adecuadas.

Concretamente, se trata de establecer una estrategia de contenidos, redacción web (presencia online) y / o impresos (comunicación impresa interna y externa).

Qué componentes básicos para una estrategia de contenido

• La contar historias : qué queremos decir sobre la empresa, dónde está hoy y hacia dónde queremos llevarla. Qué lema se adjunta a esta historia.
• La herramientas
• La estrategia de contenido : qué formato, qué soporte para qué tipo de estrategia
  • Web: texto, foto, video, gráficos por computadora, sonido
  • Impresión: Texte, foto, ilustración
• La carta editorial (vinculado a soporte)
• La calendario editorial

La producción debe realizarse de acuerdo con los plazos y la carta editorial establecida.

Tener un proveedor de servicios como Faire Sens le permite intervenir como director de orquesta en los distintos puntos de la estrategia:

• Producción de texto
• Secuencias de comandos de video
• Entrevistas para testimonios
• Breve del fotógrafo
• Informe de diseñador gráfico.

El calendario editorial mantiene vivo el sitio, es fundamental en la estrategia de contenidos.

Para el éxito del proyecto, es necesario crear una membresía interna, convencer a la dirección para que se mantenga en el tiempo y traer una organización realista para un desempeño duradero.

Acerca de Faire Sens

Empresa especializada en estrategia de contenido, escritura y gestión de proyectos web y impresión ; creado en 2011 en Lyon por Caroline benoist para «dar sentido» a sus medios comunicación entregando a su objetivo mensajes relevantes en el momento adecuado.