Un hermoso logo

La marca de perfumes y cosméticos Nocibé dio a conocer una nueva identidad visual y nuevos conceptos con la agencia Saguez & Partners.

En el norte de Madagascar, hay una pequeña isla de 321 km², conocida por sus flores de ylang-ylang. Apodado «L’Île aux Parfums», este pequeño pedazo de tierra en realidad se llama Nosy Be. También es el nombre que inspiró a Daniel Vercamer cuando en 1984 abrió su pequeña tienda de perfumes rue du Molinet en Lille.

25 años después, Nocibé se ha convertido en la 3ª mayor empresa distribuidora de perfumes y cosméticos de Francia, por detrás de Sephora y Marionnaud, en términos de facturación.

Con cerca del 17% de la cuota de mercado y una facturación de 601 millones de euros en 2009, Nocibé intenta unirse a sus dos principales competidores, que alcanzan un máximo de más de mil millones de euros de facturación anual.

Y es en memoria de esta isla malgache con paisajes paradisíacos que Nocibé ha decidido reescribir su posicionamiento, con la colaboración de la agencia Saguez & Partners (una de las filiales, Raymond Interactive, ha creado la nueva identidad de Beauty Success), que inventó un nuevo logotipo para el distribuidor, pero también un nuevo concepto de tienda.

El nuevo logo de Nocibé

El nuevo posicionamiento de la marca gira en torno al eslogan «El archipiélago de todos mis momentos de belleza». Una frase que invita a la fuga, y esta es, además, la postura de la marca en su nueva concepción, que pretende ser «el bienestar de la escala de la belleza». La palabra «Archipel» enfatiza la diversidad de la oferta de Nocibé, mientras que «mes» viene a significar complicidad y relación humana.

El logo y todas sus variaciones gráficas retoman este concepto de diversidad, optando por «una paleta de cintas de colores vigorizantes, símbolo de la riqueza de la oferta de Nocibé», según el dossier de prensa. Más evocadores de una carta de colores pastel que de una idea de cinta, tenemos más en mente colores que recuerdan las paletas de maquillaje. El lado de la cinta, que también se supone que se refiere al placer de dar, no es realmente obvio, simplemente está representado por barras de 4 colores diferentes.

El juego tipográfico

El nombre NOCIBÉ aparece en un error tipográfico llamado Walkway (disponible en Dafont), aparentemente ligeramente modificado.

Alrededor de esta roseta que también puede evocar un sol, Saguez & Partners ha diseñado un conjunto de fantásticos juegos tipográficos para subrayar las palabras de la marca, en los mismos colores que el logo.

La marca y la agencia también han creado un nuevo concepto de tienda para los 457 puntos de venta del grupo, destacando una vez más el escape y la idea de una pausa de bienestar.

Una idea obviamente recurrente en el campo de la distribución de cosméticos, más particularmente cuando la marca tiene un instituto de belleza, que no es el caso, por ejemplo, de Sephora.

«Líneas limpias, materiales naturales, colores vigorizantes, disposición de espacios en nichos … El universo Nocibé está inspirado en los hoteles del fin del mundo, con su caja registradora que se ubica en el centro de la tienda como un gran mostrador de hotel, su muro surcado en línea de horizonte que evoca el rodar de las olas, sus persianas de madera oscura que adornan las ventanas con un toque asiático. Rompiendo con el ambiente frenético de un centro comercial o una calle comercial «. (Extracto del dossier de prensa)

El nuevo diseño de la tienda

Dispuesto en alcobas, en una idea de viaje de los sentidos, la arquitectura interior de las tiendas debe dividirse en espacios bien definidos según los tipos de productos y marcas.

En la parte trasera de las tiendas, detrás de esta famosa «línea del horizonte», los clientes encontrarán «Le Cocon», el instituto de belleza de Nocibé, rediseñado y reformado con una decoración zen asiática. El menú de tratamiento se ha revisado por completo, y el cliente mimado puede incluso conectar su propio reproductor de MP3 durante el tratamiento.

«Inicialmente, dos puntos de venta adoptaron el nuevo concepto: la tienda Villeneuve d’Ascq, abierta el 1 de octubre de 2010 y la tienda histórica en la rue de Béthune en Lille, abierta el 8 de octubre de 2010. El plan de despliegue prevé la implementación del nuevo concepto de tres tiendas a finales de año, ubicadas en Chambourcy, Nantes y Niort «. (Extracto del dossier de prensa)

Al mismo tiempo, Nocibé, que acaba de hacerse cargo de la operación de la marca Isabelle Atkins, está enriqueciendo su oferta con un 30% más de referencias, y está en proceso de desarrollar su propia marca, imaginando, cito, «una gama productos inteligentes como envases vacíos para transportar fácilmente sus productos de belleza «(pero esa no sería la definición del neceser, por casualidad?).

Mientras tanto, el pastel calmante de la nueva identidad visual seguramente atraerá a más de uno o uno, a medida que se acerca la temporada navideña.

El antiguo logo de Nocibé

Sobre nuestra agencia

Nuestra agencia de branding lo ha guiado durante quince años, con una buena dosis de creatividad, en su búsqueda de diseño de identidad de marca y rebranding de marca. Nuestros equipos lo sorprenderán con su talento y habilidades de marca.

No dude en consultar nuestros logros de identidades corporativas visuales y pedirnos un presupuesto. Consulte también nuestro blog de referencia en cuanto a identidades visuales