Un nuevo logotipo de moda para la Cité des sciences

Abrimos el año 2017 con un descifrado del nuevo logo «gentil» de Gaité Lyrique. ¡Lo cerramos con el nuevo logo no divertido de la Cité des sciences!

La ciencia es lo nuevo

Adiós cuadrado rojo inclinado de la ciudad de las ciencias, y gloria a ti por haber prestado servicio a la ciencia ya la nación gráfica. No siempre fuiste el más sutil o el más elegante. No, el buen gusto nunca había sido de tu incumbencia. Incluso podría ser francamente torpe con sus letras en negrita Gill recubiertas y su estampado en bisel con photoshoped. Estabas al borde de la tarjeta roja gráfica. Con el tiempo supo imponerse y ganarse nuestra amistad. Como un buen amigo que es un poco demasiado fiestero, siempre estabas dispuesto a destacar, a tener la palabra adecuada sobre los más variados temas: genética, ecología, videojuegos, arquitectura, historia … hay que decir que sabías cómo hacerlo en pedagogía. Fuiste generoso, siempre, vulgar nunca. Podemos decir que fuiste parte del paisaje de la manera más hermosa: popular.

No me presiones porque estoy cerca del borde …

Algunos decían que estabas buscando reinventarte, en la era digital, de las startups y la «disrupción». Efectivamente, debo decir que cuando te conocí a principios de semana en los pasillos del metro, casi no te reconocí. ¡Qué línea, qué elegancia! Realmente me sorprendiste con tu estilo sobrio y refinado: traje negro y camisa blanca de punta en blanco. La ciencia y la industria bondadosas han terminado, abran paso a negocio serio de joven emprendedor.
Y luego charlamos durante dos segundos y rápidamente entendí que detrás de la forma impecable, no había sustancia real. Todo justo una idea hueca de la modernidad 2.0, como vemos a lo largo del scroll en LinkedIn. Simplemente se había alineado, tanto corporativo como moderno. Entiendo, y al mismo tiempo, extrañaré tu lado franco del collar.
Prometimos hacer una exposición de sus 4. Lo admito, me culpo por haberte juzgado tan rápido. Quién sabe, detrás de los pantalones bien cortados, tal vez lleves calzoncillos de colores …

Nueva carta gráfica para la ciudad de la ciencia y la industria elaborada por el taller de Doc Levin:

Antigua carta gráfica de la Ciudad de las Ciencias y la Industria:

Eureka cae plano

Cuando el antiguo logo de la Ciudad de la Ciencia y la Industria fue coloreado, inclinado y su tipografía salió del encuadre con su tamaño desproporcionado (¡error tipográfico «más grande que la vida»!), El nuevo logo es en blanco y negro, recto y mesurado: nada excede! Estos sesgos gráficos eliminan ¿Qué podría ser lúdico en la antigua identidad visual?. Este grano de locura, tan profundamente humano y fuente de creatividad, dio una imagen accesible a la ciencia.

Ahora es otra imagen de la ciencia y la industria que se nos ofrece. El paso de una visión heredada del siglo XX con la figura del científico loco y exuberante cuya Einstein era el arquetipo, al del siglo XXI donde esta figura da paso al empresario megalómano cuyo Elon Musk es uno de los iconos. Inteligencia artificial, coches autónomos, cohetes, nanotecnologías, la revolución digital ya está muy lejos y GAFA está invirtiendo más que nunca en «Deep Techs», remodelando constantemente los futuros posibles y lo que saldrá mañana de sus laboratorios. Resultado: imposible decir cómo será nuestra vida diaria mañana, ¡ansiedad!

Piensa dentro de la caja

Y como su aspecto de «cultura chic» no me era ajeno, navegué por mi biblioteca para sacar un catálogo de reuniones de fotografía de Arlés 2016 (era posterior a Michel Bouvet, quien por lo tanto pasó la antorcha al estudio ABM). Principio de cartucho blanco con bloques tipográficos compuestos por tipos de letra negros lineales pegados en los bordes de los bloques, todos colocados en un visual fotográfico de página completa. Jugamos con los códigos de un gráfico que es a la vez muy contemporáneo y falsamente «sin diseño». no hay nada que decir es bogosserie gráfica en el género, y puedo ver que en esto estamos de acuerdo: