Un nuevo y cálido logo para la ciudad de Dunkerque

Dunkerque, una de las ciudades más septentrionales de Francia, dio a conocer su nuevo logo este 5 de enero, con motivo de los deseos del alcalde a los empleados del municipio.

Proxeneta mi Dunkerque

Sin embargo, si a primera vista el logo no parece ganar la unanimidad, hay que reconocer que la información en realidad fue mal comunicada. Explicaciones:

Para empezar, recuerde que el antiguo logo ya tenía 25 años, estaba envejeciendo y era más bien para suscriptores ausentes en las últimas comunicaciones de la ciudad. Por ello, el departamento de comunicación decidió el verano pasado lanzar una licitación para un nuevo logotipo, ganado por la agencia Les Enchanteurs, ubicada en Lille y Dunkerque.

Después de 6 meses de trabajo, incluidas reuniones con civiles, comerciantes, líderes empresariales de la ciudad, etc., solo para intercambiar muchas ideas sobre los valores de Dunkerque, surgieron varias palabras clave: humano, cálido, carnaval (obviamente), generosidad, solidaridad, abucheos (uno de las actividades favoritas durante el carnaval), etc …

Dame tu mano

La dirección de la com, encabezada por un exdirector de agencia, llevó así al partido a alejarse del institucional, a romper los códigos para subrayar el carácter insólito de la ciudad predilecta de Catherine Deneuve, y por tanto a diseñar una identidad que es demasiado.

Y esto es lo que salió de las tuberías:

A primera vista, lo que llama la atención es esta multitud de colores. Además, esta es una de las principales observaciones (incluso críticas) de la gente de Dunkerque cuando descubrieron este visual. «Demasiado colorido», «colores apagados», esto es lo que emerge (después de haber realizado algunas encuestas exclusivas para Actulogo entre la población local).

Estos colores, les dice la Ciudad, evocando la Historia (Dunkerque sigue siendo una ciudad de historia), las dunas (que rodean la ciudad), el mar (del norte, claro), el puerto (actividad principal) y el ladrillo ( para el patrimonio).

El pictograma principal de este logotipo reside en las letras DK, abreviatura de Dunkerque (también de Dinamarca, pero aquí tienes objeciones). Un DK alrededor del cual se hará toda la identidad.

Lo que se destaca de los críticos en segundo lugar son esas manos. Por todas partes. Manos que dicen «ven», que dicen «juntos», etc … pero eso no agrada a los habitantes que se expresan en las redes sociales.

Las reacciones a este logo son muy variadas, incluso para muchas raves: «un logo de guardería», «infantil», «todo menos serio», «legibilidad mediocre», «error tipográfico barato» … Algunas personas intentan verlo. elementos, como Jean Bart, el héroe corsario y emblema de la Ciudad, o un faro, o incluso (y sobre todo) este famoso carnaval (que acaba de empezar, por cierto) pero no, ningún símbolo aquí más que estas manos .

En resumen, si tiene como objetivo romper el código y dar rienda suelta a las pasiones, tiene éxito. Unos aman, otros odian, en todo caso los hijos de Jean Bart no son unánimes.

Pero el director de comunicaciones nos explicó que este error tipográfico, por ejemplo, no aparecería en todas partes, al igual que estos colores. Uf, tuvieron la buena idea de crear un logo modular. Y no de cualquier manera. Bueno, casi.

Un logo para apropiarse

En cualquier caso, este es el deseo de la dirección de la com, que nos explicó que estaban trabajando en una apropiación de este logo por parte de la gente de Dunkerque. En unos días o semanas, la ciudad publicará una aplicación web y móvil para invitar a los residentes a jugar con el logo de Dunkerque e ignore sus limitaciones gráficas. Y aquí es donde la idea adquiere todo su significado.

Porque si eliminamos el tipo de letra (que es, seamos sinceros, bastante horrible) y hacemos lo que queremos con los colores, eso abre muchas oportunidades. Personalizables a nuestro antojo, podemos poner los colores que elijamos, pero también sustituirlos por nuestras propias fotos, o solo una, bueno, en fin, jugar con ellas. Por ejemplo, soy un apasionado de las cometas (sí, sí, no es broma). Bueno, esto es lo que podría hacer con este logo de mis fotos:

La idea es a priori que les importe un carajo los colores … Adiós carta gráfica, adiós a las limitaciones, adiós a la coherencia. Puede haber tantos logos diferentes como habitantes, asociaciones, clubes deportivos, pasiones … ¡y carnaval!

Otros ejemplos se pueden ver en el vídeo que emitió Dunkerque durante su presentación (si dejamos de lado el irritante discurso, la música del ascensor y esa maldita tipografía espantosa)

Al final, no sabemos si nos debería gustar o no. Creo que este nuevo logo tendrá que demostrar su valía, tanto por su apropiación, a través de la aplicación prevista, como por el propio Ayuntamiento, que no ha mostrado nada en cuanto a futuras variaciones en sus medios de comunicación. Un despliegue que también se hará de forma paulatina a medida que se agoten las últimas existencias de membretes de la antigua identidad. Ver por tanto, especialmente en relación a la percepción por parte de turistas e inversores extranjeros. Y pequeño detalle (para responder a las críticas leídas y escuchadas durante la encuesta), la línea de base en inglés «Ciudad inusual» fue pensada solo para el video y no será parte de la identidad visual.

Entonces, ¿convencido o no?