¿Y si dijéramos que no a las pantallas de publicidad en vídeo en espacios públicos?

En la tierra de las piruletas Decaux …

Hay un tema que podría parecer delicado de abordar cuando se trabaja en comunicación: ¡La cuestión de las pantallas de publicidad en vídeo en los espacios públicos!

Uno podría imaginar que criticar estos dispositivos Sería como pegarse un tiro en el pie. Sí, más pantallas publicitarias, por lo tanto más publicidad, por lo tanto más clientes …
Excepto … a nosotros también, ¡nos fastidia sentir nuestra mirada atrapada por estas pantallas que se nos imponen sin rodeos! Podemos ser parte de la gran familia de agencias de comunicación, ¡pero eso no nos impide tener un punto de vista fuerte sobre el tema!

¿No lo has experimentado ya en una plataforma de metro o tren? Ese momento en el que tu mirada se siente irresistiblemente atraída hacia esa cosa en movimiento … ¿un anuncio de zapatos? Yo personalmente, en este momento, ¡preferiría no ser perturbado en mis pensamientos!

En definitiva, os vamos a hablar de un tema serio.
Y aunque el artículo es un poco extenso, ¡vale la pena leerlo y compartirlo!
Será una cuestión deeconomía de la atención, ecología visual, de JC Decaux, de looks baratos… y especialmente de estos » Normativa de publicidad local » que se votan en todas partes de Francia y contra las cuales cada uno de nosotros puede actuar. Veremos cómo al final del artículo.

Entonces … acción … ¡la lectura puede comenzar!

Paris y JC, se acabó

Exclusivo: ¡París se separa de JCDecaux! La marea ha cambiado y el jugoso contrato entre la ciudad y el anunciante ha tomado la apariencia de divorcio. JCDecaux hizo retirar la custodia de sus pequeños vélibs, tras lo cual la ruptura fue brutal con un contrato publicitario rechazado que prometía, entre otras cosas, la instalación depantallas digitales en Paris. Una historia de amor en 3 temporadas que termina mal, pero que está lejos de estar en su último episodio. No estropearemos mucho decirte que el episodio final tendrá lugar alrededor del Mercado publicitario de los Juegos Olímpicos.

1 – La historia comienza con un mercado público que se vuelve amargo. JCDecaux ganó la convocatoria y ofreció un 15% de pantallas digitales en su contrato original. Problema: estas pantallas digitales están prohibidas por la legislación del Reglamento de publicidad local de París (art P4.1.1). La difusión de Anuncios digitales iluminados en pantallas en París ahora es ilegal en los espacios públicos. Dos empresas competidoras van a los tribunales y se revoca el contrato París-JCDecaux.

2 – Cortada en seco, la ciudad no tiene tiempo de relanzar una convocatoria de proyectos para recuperarse. París se ve obligada a establecer un segundo mercado extrabursátil (= sin licitación) desde enero de 2018 hasta agosto de 2019 con JCDecaux. El objetivo es evitar un período de publicidad vacía y sobre todo no cortar esta entrada de dinero de la que depende la ciudad (estamos hablando de 24 M €).

3 más este segundo contrato se rompe de nuevo en diciembre por el Consejo de Estado, porque se llevó a cabo sin licitación. La Marie defiende la causa de la imperiosa necesidad de apoyo comunicativo para compartir información municipal. Esta causa es rechazada por el Consejo de Estado que considera que París tiene una plétora de otros medios de comunicación, y que la ausencia de publicidad municipal en el mobiliario urbano (= en los medios de JCDecaux, si sigues) no es un obstáculo.

¿Sin brazos, sin paleta de chocolate?

Como resultado, JCDecaux se ve obligado a consigue sus 1.630 piruletas promocionales en París, y déjelos en su jugo, todo gris. Hasta agosto de 2019, París será, por tanto, un capital sin anuncios. Un tiempo de calma que anuncia la tormenta que se avecina …

De hecho, hasta ahora, las decisiones de publicación se tomaban a nivel nacional. Pero la normativa se ha trasladado recientemente a las ciudades que deben validar su regulaciones publicitarias locales (RLP) para 2020. Los ayuntamientos serán a partir de ahora responsables de «regular los dispositivos y carteles publicitarios» y, por tanto, de para proliferar pantallas brillantes en sus ciudades si lo desean, o para presentar exenciones para instalar publicidad cerca de monumentos listados, por ejemplo. Los anuncios luminosos y digitales están «enmarcados específicamente en cuanto a su superficie, su luminancia, su consumo energético, su dispositivo antideslumbrante» … pero no su número ni su ubicación.
Con los Juegos Olímpicos acercándose, el ayuntamiento tiene una magnífica oportunidad de revisar su RLP para dar un cambio de imagen a los anuncios de París.

Cuando sabemos que el antiguo contrato entre JCDecaux en París trajo 4M € a la ciudad, y que el primer contrato roto con su 15% de pantallas digitales iba a ascender a 30M €, nos decimos a priori que esto anuncia buena liquidez fluyen hacia las finanzas públicas …

¡Nuestra mirada no vale mucho!

30 millones de euros suena a mucho. A priori, nos decimos a nosotros mismos que corresponde al presupuesto de bibliotecas o guarderías parisinas. Pero cuando ponemos esto en relación con el presupuesto del municipio que es de 8 mil millones de euros, nos damos cuenta de que solo 0,3% del presupuesto municipal.

Intentemos otro cálculo para apreciar mejor la ridícula ganancia de estas pantallas de video publicitario. Calculemos lo que devuelve a la comunidad “un vistazo a estos anuncios”. Supongamos que hay 2,5 millones de habitantes intramuros y que cada parisino ve al menos un anuncio por día, es decir, 2,5 x 365 días = 912 millones de visitas.
Agreguemos los 35 millones de miradas de turistas y los millones de residentes de Ile-de-France que pasan regularmente por París. Llegamos a alrededor de mil millones de miradas.

30 millones de euros / mil millones de miradas = 0,03 céntimos.

Por tanto, nuestro look vale 0,03 céntimos. De hecho, es como si JCDecaux nos pagara 0,03 € por día, que es un poco menos de ¡1 € al mes para ver sus pantallas publicitarias!

No sé ustedes, pero no veo por qué prostituiría mi mirada por menos de un euro al mes. Una suma muy ridícula por el daño que nos causa, desde el punto de vista visual, ecológico y humano.

¡La pantalla de publicidad digital es un depredador!

Es curioso porque hoy la publicidad está prohibida cerca de parques nacionales o monumentos catalogados, pero no en las estaciones ni en el metro. ¿Protegemos la naturaleza y las piedras viejas, pero no perdonamos a los humanos? Con la fuerza de atracción de la imagen en movimiento, es casi imposible no ver un anuncio en una pantalla.

Nuestra relación con la imagen está, por tanto, completamente trastornada, y nuestro ojo es tomado instintivamente como rehén en este paisaje urbano. Donde el diseñador gráfico se dedica a llamar la atención con conciencia, gracias a su paleta de colores y formas, la imagen animada llega a excitar los reflejos primarios de nuestro cerebro reptil. Activa nuestro modo de supervivencia. De hecho, un poco como en un bosque: si caminas, seguramente notarás algunas flores bonitas y brillantes o ramas contrastantes, pero si un leopardo salta en la distancia solo lo verás (estamos más en el Amazonas que en Ermenonville) y te escaparás. Excepto que aquí es imposible escapar porque a diferencia de las pantallas de nuestros móviles en las que posiblemente podamos agregar un bloqueador de anuncios, es imposible no ver una pantalla animada.

Como explica este artículo de Le Monde, “esta tecnología aprovecha el hecho de que cualquier imagen en movimiento en la periferia del campo visual capta automáticamente la atención del individuo. Esta reacción automática, legado de nuestra evolución durante la cual el peligro podría surgir sin previo aviso, va acompañada de una mayor nivel de alerta y estrés que promueve la memorización del mensaje. Una toma de rehenes, por tanto, con mayor sobrecarga cognitiva. ¡Es un trabajo profesional!

En fait en autorisant l’espace public à ces écrans, on déséquilibre le rapport qu’il existe entre le message et le spectateur… dans le cas de la publicité statique, le spectateur avait encore un « peu » le choix de ne pas mirar. Con las pantallas … no más escapadas … Es un poco como la diferencia entre la pesca artesanal y la pesca de altura. ¡Con las pantallas de video ninguna mirada se resistirá!

¡Acoso callejero!

A esto hay que añadir el hecho de que estas pantallas están equipadas con cámaras y nos convierten en conejillos de indias a pesar de EE. UU. Además de analizar el tiempo dedicado a ver publicidad animada y la distancia recorrida por nuestra mirada, estas pantallas detectan nuestro género, nuestra edad y nuestros movimientos en determinados lugares. La CNIL especifica, sin embargo, que «se debe mostrar información clara en los lugares donde se instalan estos dispositivos para garantizar una transparencia real frente al público» pero nunca hemos visto nada escrito en ellos. Pantallas, ¿si? ¡Quizás haya algo aquí para jugar la ley a favor de la libertad del individuo!

Hace unos meses el diario Les Echos relataba la historia de una diputada belga que esperaba tranquilamente su tranvía, justo al lado de ella, el marco del panel publicitario de su parada de autobús contenía la lente de una webcam, sin ninguna justificación. «Me gustaría mucho saber cuál es el uso de esto en la cantidad de anuncios LED», reaccionó de inmediato en un tweet denunciando el ojo curioso. Por supuesto, oficialmente, las cámaras no se activaron entonces y no estaban destinadas a contar la audiencia. El objetivo oficial de estas cámaras terriblemente discretas era realizar acciones de marketing, por ejemplo mostrando la cabeza de un transeúnte en un anuncio. «Pero, ¿quién mira este software? ¿Deberíamos mostrarnos su palabra? Estoy seguro de que hay recopilación de datos. «

Si se sospecha que la publicidad lleva a cabo un «seguimiento» sistemático en el espacio público, ¡no está exento de sospechas infundadas! En febrero pasado, el Consejo de Estado, confirmando un veto anterior de la CNIL, negó a JCDecaux el derecho aEstudiar finamente el flujo de transeúntes en la losa de La Défense, desde … sus teléfonos móviles. La idea del líder mundial en publicidad exterior era capturar las direcciones MAC de los teléfonos inteligentes durante un mes, mediante cajas wifi instaladas discretamente en sus tótems publicitarios. Qué reconstruir sus idas y venidas, con el fin de depurar la audiencia de uno de los principales distritos comerciales de Europa, encuestada diariamente por 170.000 empleados. No hay suficientes garantías sobre el anonimato de los datos recopilados, dictaminó el máximo tribunal administrativo.

Por el momento, la CNIL todavía puede actuar contra estos pocos experimentos, pero ¡qué pasará cuando todas las aceras estén equipadas con pantallas de video publicitarias equipadas con cámaras en las que tendrás que poner gafas para leer los avisos legales en el cuerpo 5!

¡De la economía de la atención a la ecología de la atención!

Con estas vallas publicitarias, también estamos en lo cierto en el tema de la economía de la atención. Recordamos sobre este tema la famosa respuesta del expresidente de TF1, Patrick Le Lay: “Lo que vendemos a Coca-Cola es tiempo de cerebro disponible. «Desde mediados de la década de 1990, el sociólogo alemán Georg Franck señaló estos nuevos dispositivos publicitarios y mediáticos: un nuevo capitalismo» mental «, argumentó, estaba ahora en funcionamiento: ¡la atención es una nueva moneda!

Te invitamos a ver este breve vídeo de Yves Citton (2min), que prefiere …